{"product_id":"palabra-de-marca","title":"Palabra de marca","description":"\u003cp\u003eLas marcas siempre han hablado. Pero durante mucho tiempo prestamos más atención a qué decían que a cómo lo decían. Hoy, las empresas compiten en un entorno donde cada palabra cuenta: en una web, en una red social, en una campaña, en un chatbot o en la voz que responde desde un asistente digital. En ese escenario, la forma de decir las cosas se ha convertido en una herramienta estratégica.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003eEste libro es una guía práctica para entender y construir la identidad verbal de una organización: el sistema de palabras, tonos y relatos que permite a una marca sonar reconocible, coherente y humana. A través de ejemplos reales, referencias culturales y herramientas de trabajo, descubriremos cómo las marcas definen su voz, cómo convierten su estrategia en lenguaje y cómo las palabras pueden cambiar la percepción de un producto, una empresa o incluso una industria.\u003c\/p\u003e\u003cp\u003ePensado para profesionales de comunicación, branding, marketing o estrategia —y para cualquiera que sospeche que las palabras nunca son inocentes—, esta obra ordena conceptos, desmonta confusiones y ofrece ejercicios para diseñar y gestionar la voz de una marca en un mundo donde cada vez más textos se generan automáticamente.\u003c\/p\u003e","brand":"Los Libros de la Catarata","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":51547474624729,"sku":"9788410676138","price":25990.0,"currency_code":"CLP","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0555\/4890\/3573\/files\/comixstore_9788410676138.jpg?v=1794234687","url":"https:\/\/comixstore.net\/products\/palabra-de-marca","provider":"Comixstore.net","version":"1.0","type":"link"}