El poder de la cultura
Marcus CollinsEdiciones Península
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Precio $29.990
Consultar por WhatsAppSinopsis
El creador de algunas de las campañas publicitarias más icónicas del siglo revela cuál es el secreto para llegar a las masas: la conexión cultural
Todos somos vendedores, de una forma u otra. El empleado que presenta un proyecto, el emprendedor que busca inversores, el activista que intenta sumar al público a su causa o el influencer que nos dice cómo vestir o por qué consumir un producto determinado.
Marcus Collins revela el proceso creativo detrás de las campañas que ha dirigido para Beyoncé y Jay-Z, Nike, Apple o McDonald’s, y demuestra que el compromiso cultural es la fuerza más poderosa para influir en el comportamiento humano. Pone en palabras los mecanismos detrás de esa intuición capaz de transformar un producto o una idea en un fenómeno cultural. Y más allá de la teoría, comparte herramientas prácticas para conectar con el público, inspirarlo y apelar a los valores que realmente lo mueven.
«Este libro es la nueva biblia para cualquiera interesado en aprender a influir en el comportamiento a través de la cultura. Lleno de ejemplos brillantes e historias fascinantes.» Lorraine Twohill CMO, Google
Ficha técnica
- ISBN
- 9788411004428
- Autor
- Marcus Collins
- Traducción
- Gemma Deza Guil
- Editorial
- Ediciones Península
- Formato
- Tapa blanda / Rústica
- Páginas
- 384
- Medidas
- 220 × 140 mm
- Peso
- 498 g
- Idioma
- Español
- Publicación
- Enero 2026
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